Dewar’s, le pionnier du scotch « blended » à double vieillissement, préféré des amateurs de whisky libanais, suscite une grande attention avec le lancement de sa nouvelle campagne de communication intitulée “Live True”, qui défie les codes de convention établis sur le whisky.
La campagne marketing mondiale de Dewar’s met en avant la conviction de la marque de faire les choses deux fois pour les améliorer, en raison de son processus de double vieillissement novateur, essentiel à la création du scotch somptueux qui représente la signature de Dewar’s. La campagne a été déployée au Liban sur les principales chaines de communication, avec une publicité télévisée mondiale mettant en vedette l’acteur écossais Iain Glen, bien connu pour son rôle dans la série Game of Thrones, servant de narrateur à la publicité, prêtant ainsi son accent écossais au personnage Neville Neville, qui a consacré toute sa vie à faire les choses deux fois.
Le blended Scotch whisky faisant son grand retour dans le monde entier, le moment est venu pour Dewar’s, le whisky écossais le plus primé, de capter l’attention des amateurs de whisky au Liban.
La forte conviction de Dewar’s et son savoir-faire en double vieillissement découlent du fait que cette approche unique du vieillissement, de l’assemblage et du vieillissement du whisky blended une seconde fois dans des fûts de chêne millésimé avant la mise en bouteille, crée un goût exceptionnellement doux pour sa gamme de malts écossais mélangés. La signature innovante de Dewar’s a été expérimentée pour la première fois en 1899. Le résultat est un goût plus doux qui dure plus longtemps en bouche, affirme la société.
“Live True” est une déclaration audacieuse endossée par Dewar’s. Adam Oakley, Vice-Président mondial de Dewar’s, a déclaré que “Live True” est une incarnation audacieuse de Dewar’s en tant que marque. Nous restons fidèles à nos convictions et continuons à appliquer le double-vieillissement de notre whisky, car nous savons que cela donne un goût meilleur et plus doux. Cette campagne n’est que le début de solides efforts mondiaux visant à lever le voile, pas seulement de Dewar’s, mais de la catégorie du whisky écossais dans son ensemble, qui témoigne du savoir-faire et de la qualité d’approche derrière cet esprit riche en traditions.
À l’approche de la grande saison des fêtes, la société positionnera de manière agressive sa gamme de produits, notamment les produits Dewar’s 12, Dewar’s 15 et Dewar’s 18 sur les rayons locaux.
